Сводки с "рекламного фронта" за неделю: народное творчество и внеклассовая борьба
Итак, в "рунете" разворачивается, пожалуй, первая крупномасштабная "рекламная война" автомобильных брендов. "АвтоСреда" уже знакомила своих читателей с текущими событиями, а теперь восстановим хронологию за неделю.
Начало "противостоянию" положил АВТОВАЗ, опубликовавший в сети провокационное изображение, анонсирующее рекламную кампанию в поддержку новых условий по программе trade-in.
Эксперты рынка отметили намёк на конкурентов, но посчитали, что ответа не последует, дабы не поддерживать промо-акцию "Лады".
Но один из дилеров Hyundai не удержался от возможности "уколоть" конкурента и дал ответ на своей официальной странице в Facebook. Было ли это согласовано с официальным представительством марки неизвестно, но публикацию удалили через некоторое время. Напомним, что в Hyundai с момента появления "Весты" придерживаются позиции - автомобиль хороший, но нам он не конкурент: "Мы играем в разных категориях", — заявлял в октябре 2015 года исполнительный директор компании Hyundai Алексей Калицев.
Затем подключился Ford с баннером «Пока все спорят про НЕвесту – у нас Fiesta!». Правда, в официальном представительстве марки назвали изображение "народным творчеством". Хотя "Форду" такая помощь народа, наверняка, оказалась кстати, ведь, целящаяся на старте продаж в бестселлеры, Fiesta не попала в России даже в топ-25 по продажам в январе 2016 года.
А затем произошло действительно неожиданное событие. В борьбу бюджетных марок за внимание клиентов включился немецкий бренд "Audi".
Как и в случае с Hyundai, инициатором такого шага стал один из официальных дилеров марки - "Ауди Центр Таганка". Участие в злободневной теме "Веста - невеста" прослеживается, конечно, не так однозначно: на плакате нет упоминания этих слов, но зато есть девушки в свадебных платьях и характерный для всех макетов элемент - подчёркнутое "не". В "Ауди Центр Таганка" своё отношение к размещенному изображению не отрицают: "Это наш креатив на злобу дня", - сказали в компании. Данный макет был размещён в социальных сетях.
Интересно, что за эту неделю в Интернете появилось большое количество импровизаций на актуальную тему (смотрите галерею под публикацией). Разобрать, какие из них опубликованы официальными представителями марок, а какие являются "народным творчеством", как, вероятно, в случае с Ford, уже не представляется возможным. Некоторые марки могут официально придерживаться позиции "мы ничего не размещали и ни с кем не конкурируем" после того, как сольют в сеть подготовленные изображения. Ведь вне зависимости от источника происхождения рекламного сообщения, все затронутые марки получили свою "порцию промо". А самый большой рекламный эффект, вероятно, у LADA. Видимо, поэтому АВТОВАЗ начал "второе наступление" со слоганом "А ВАШИХ НЕ ВЕСТ ПОПРОБУЙ ВЫКУПИ".
« Предыдущая публикация Все публикации Следующая публикация »
или по т. +7 9276 964 764 (с 9:00 до 12:00 время мск) по будням.
Комментарии
yanmaneee
|
|
yanmaneee |
|
yanmaneee
|
|
yanmaneee |
|
Михаил
|
|
Ауди чётко ответили, понравилось, а где бэхи с меринами.
Не это так, чисто поржать. Р.с. Пежо где такую швабру отыскали? Европа, всё понятно. |
|
Атос
| ||||
 | ||||
|
тор
| ||
| ||
|
Атос
|
|
Покупай Весту ! оставь неВесту лилипутам
|
|
А что, вполне, вполне в тему ! ВАЗу пора это запускать !
| ||
   КОМУ И СВИНЬЯ НЕВЕСТА !  КОМУ И КОБЫЛА НЕВЕСТА !  | ||
|
Продам НЕвесту куплю весту
| ||
| ||
|
андрей
| ||
| ||
|
Ну что, АвтоСреда, исправились, подведя итоги с ОГОВОРКАМИ и используя мою ссылку на ЗР....
|
|
Девочки, не ссорьтесь... 13.02.2016 0:11 Чтобы вы без нас, местных комментаторов-троллей, делали... P.S. Привет от "Рекламного Агентства"... Все эти дешевые игры слов делаются на раз. "Брошу Весту, найду Невесту !" "Нах мне Веста, когда есть Невеста !?" "Брошу Весту, украду Невесту !" "Вот Невеста вместо Весты !" "Лучше Невеста, чем Веста !" "А Невеста лучше Весты !!!" "Бросил Весту, украл Невесту !" |
Комментарии с ненормативной лексикой, оскорблениями автора и других участников обсуждения будут удалены!
